〚王延生〛

以高水平赛事为牵引，激活文体旅全链条，实现从规模流量向长效增量的跨越，已成为提升城市竞争力的重要支撑。现就以“赛事流量”拉动大连文体旅融合发展“经济增量”，提出对策建议如下。

打造全市统一、智慧赋能的

文体旅“数字大脑”

一是建设文体旅统一数据资源池与业务中台。整合票务与场馆数据、景区与酒店数据、商圈消费数据、客流与运力数据等，建设集公众服务、商业赋能与政府监管于一体的业务中台，为各类应用提供统一的数据接口与业务支撑，奠定“一数一源、一源多用”的数据治理基础。二是打造文体旅一站式公众服务与精准营销入口。推出官方综合服务终端（App/小程序），提供从赛事信息查询、门票购买、交通接驳、酒店预订到文旅景点预约的全流程线上服务。开发智能行程规划引擎，基于用户属性、实时位置及市场数据，为外地游客自动生成并推荐个性化的“观赛＋游览＋消费”一体化解决方案。建立面向合作商户的精准营销工具，平台可向符合条件的商户开放脱敏客流画像与消费趋势数据，支持其开展定向促销，将平台流量高效转化为商户销量。三是构建赛事数据驱动的监测预警与效能评估机制。建立多维度动态监测平台，对赛事相关的实时客流、消费分布、交通态势及重点区域运行状态进行可视化追踪与异常预警。开展赛事经济效益量化评估与趋势研判，将分析结果应用于融合发展引导基金的项目遴选、消费券的发放策略优化、公共交通运力的科学调度以及应急预案的精准启动。

系统开发多层次、沉浸式的

赛旅融合产品

一是分层开发赛旅融合产品。推进职业赛事深度体验化。围绕中超、中甲等职业联赛主场，系统设计“赛事＋”高端产品包，重点推出包含俱乐部探营、专属坐席观赛、赛后球星见面会等权益的“荣耀主场”系列套餐，并联动高端酒店、特色餐饮打造主题住宿产品，提升外地球迷的过夜消费价值与忠诚度。推进特色赛事主题精致化。依托山海资源，将观赛升级为主题深度游，围绕国际帆船赛、海钓大赛等，设计“专业赛事观摩＋短期技能培训＋关联场景游览”的融合产品。重点将“大连国际冬泳公开赛暨嘉年华”打造为核心冬季IP，系统整合冬泳竞技观赏、冰雪休闲娱乐、温泉康养及民俗美食体验。推进大众赛事场景生活化。以“连超”市民联赛为基础，积极承接“东北超”等区域性大众赛事。策划举办“全城热练”系列嘉年华活动，将赛事活动嵌入城市公园、商业街区等公共空间，通过举办家庭运动挑战、非遗体育展演等方式，使赛事成为激活周末经济与夜间消费的常态化节点。二是打造海洋专项赛事。构建海洋运动产品矩阵，系统规划全年帆船、赛艇、海钓、沙滩运动等海洋赛事日历，形成持续热点。针对核心海洋赛事，专项开发多日制“海洋主题赛旅套餐”，深度捆绑赛事门票、海上观光、技能体验、特色住宿与海鲜餐饮。开发海陆联动体验线路，设计串联赛事举办地、滨海风景区、航海博物馆及海鲜市场的主题游览线路。推出海上赛事观光航线，并在航行中提供赛事解说与城市导览，实现“观赛”与“观城”的融合。三是推动消费平台融合贯通。实施“一码通城”计划，将重点赛事的电子票证，系统升级为可在合作商户（覆盖酒店、景区、餐厅、商圈）核销权益的城市消费通票。通过后台数据监测消费流向，评估联动效果，建立商户准入与动态激励机制。设计官方主题消费动线，规划并推广数条足球文化、近代史迹、滨海风情等主题鲜明的半日或一日游精品线路，这些线路需有机串联赛事场馆、文化地标、商业综合体与消费集聚区，通过官方智慧服务平台进行个性化推荐。

构建供需对接、价值共创的

文体旅产业共生体系

一是加快文体旅产业生态培育。推动建立“赛产精准对接”常态化机制，由相关部门联合发布年度赛事物料及服务需求清单，并举办本地企业专场对接会。强化产学研用协同，依托大连理工大学等科研力量，与本地企业合作研发适用于帆船、越野跑等场景的高性能装备与智能材料。二是着力塑造赛事城市IP。实施“赛事文创伙伴计划”，联合本地文创机构与非遗代表性传承人，共同开发系列特许商品与数字藏品。推动大连海参、樱桃等地理标志产品与赛事IP联名，提升附加值，并在机场、商圈布局“大连赛事优选”品牌集成店，形成文旅消费固定触点。三是加大赛事运营战略主体引育力度。积极引入具备全产业链运营能力的龙头企业，通过合作快速导入成熟模式。同步聘请国内一流体育智库提供常年的战略与商业设计支持，围绕赛事IP运营、智能装备、数字服务等高附加值环节开展靶向招商，着力引进能补链强链的头部企业与机构。

（作者系市咨询委员，大连文化教育产业集团党委书记、董事长）