首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，主要涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。党的二十届三中全会强调“积极推进首发经济”，2024年12月召开的中央经济工作会议再次强调“积极发展首发经济”，为首发经济发展注入政策动能。这一经济形态不仅是创新资源的“强磁场”，更是城市能级提升的“助推器”。本期我们邀请专业人士就大连如何抢抓机遇，以首发经济为支点，实现撬动产业升级与消费提质的双向赋能展开论述和解析。

首发经济成功案例

北京：王府井集团首店矩阵——全链条服务与精准营销的协同作战

王府井集团通过“首店+场景+活动”组合拳，2025年一季度引入华中首店Badina Chic、西北首店小米汽车体验店等12家首店，带动长沙、银川等门店销售额同比增长30%以上。小米汽车体验店开业当天通过抖音直播实现6万次曝光，销售额破百万元；山石烘焙北京首店以全透明操作间和非遗醒狮表演吸引客流，首月会员转化率达25%。

经验启示：

全周期服务：从选址、装修到运营提供“最高配置”支持，如王府井为Badina Chic定制美陈装置，结合长沙“网红”城市特性设计营销方案。

精准客群匹配：针对区域消费特征引入首店，如银川店聚焦家庭客群引入镭战大联盟、小象动悟公园等体验业态，填补当地高端娱乐空白。

数字化赋能：通过直播电商、会员系统数据驱动运营，东安睿锦小红书直播实现2870元客单价，登顶时尚女装直播榜4。

上海：南京路商圈——首店经济与文旅商体展的深度融合

2024年南京路商圈引进全国首店11家、上海首店21家，乐高、耐克等3个品牌成为亚洲销冠，全年接待客流1.02亿人次。商圈通过“票根经济”联动7个全球首展，并首创“沿街取”“快闪店”等消费场景。

经验启示：

政策工具箱迭代：上海首发经济3.0版推出进口商品通关“企业服务包”，对亚洲首店给予100万元奖励，并试点化妆品快速通关模式。

空间再造与活动IP化：世纪广场改造为“新品首秀场”，举办15场大型活动，联动周边酒店、文旅项目形成消费闭环。

国际品牌本土化创新：乐高通过南京路旗舰店推出“上海石库门”限定套装，结合本地文化元素实现销量突破。

双城经验的

大连适配路径

政策精准滴灌：参考北京对绿色首店的补贴机制、上海的通关便利化措施，针对大连“绿色石化+海洋经济”特色，对新能源汽车、海洋科技类首店给予专项支持。

场景差异化构建：依托星海湾、东港等滨海空间，打造“首发经济+邮轮经济”融合场景；利用历史建筑（如俄罗斯风情街）引入非遗主题首店，形成“文化+消费”记忆点。

数字化基建先行：搭建“大连首发经济云平台”，整合品牌发布、首店地图、消费券发放等功能，实现线上线下流量转化。

区域协同破局：联合沈阳、长春等东北城市打造“东北首发联盟”，共享国际品牌资源，降低首店落地成本。

通过借鉴京沪经验，大连可立足自身产业基础与城市特质，将首发经济转化为激活消费、驱动创新的核心引擎。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，主要涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。党的二十届三中全会强调“积极推进首发经济”，2024年12月召开的中央经济工作会议再次强调“积极发展首发经济”，为首发经济发展注入政策动能。这一经济形态不仅是创新资源的“强磁场”，更是城市能级提升的“助推器”。本期我们邀请专业人士就大连如何抢抓机遇，以首发经济为支点，实现撬动产业升级与消费提质的双向赋能展开论述和解析。