大连新闻传媒集团记者周爱娜

海风漫卷消费热，商气更比海潮欢。6月15日，2024—2025年度《美好生活大调查》数据发布活动——“美好生活城市之夜”在合肥举办，我市再获殊荣，被评为“美好消费典范城市”。在《辽宁全面振兴新突破三年行动方案（2023—2025年）》的持续推动下，我市积极提振消费扩大内需，接连取得显著成效。2024年我市社会消费品零售总额同比增长3.9%，高于全国0.4个百分点。今年一季度，我市社零额同比增长9%，高于全国4.4个百分点，位列全国15个副省级城市第一位。今年1—5月，全市限上零售额同比增长14%。我市正持续以山海为卷，创新为笔，通过打造首发经济“引力场”、商文体旅“跨界”融合、促消费“组合拳”联合赋能等诸多切实有效举措，点亮美好生活，书写新时代的“消费诗篇”。

首发经济异军突起

激活流量密码

“首”聚滨城，“发”掘消费新蓝海。当前，我市正以首发经济为支点，撬动消费升级的无限可能。在百年老街东关街，首店品牌相继入驻，有效拉动着消费的“热力值”。在去年9月开业的53家店铺中，有31家为东北首店或大连首店，今年“五一”期间，又有18家开门迎客。布兰兔的植物庄园东北首店、拾光邮局大连首店……首店品牌不仅丰富了东关街的消费业态，也为老街带来了更多的关注和流量，助力这条老街书写着“新传奇”。

作为我市城市更新的重点项目，京东MALL辽南首店去年落户天津街，契合市场对高品质、智能化购物体验的追求，进一步提升了区域商业能级；奥电未来城现已有1家全国首店、8家东北首店、5家辽宁首店和12家大连首店落户，其动漫创业产业首发经济周系列活动正在精彩上演，此次活动成为我市推动首发经济发展的重要举措之一。

发展首发经济，需要政策持续发力。目前，我市正积极推进以首发经济为核心内容的商文体旅融合促消费发展战略，以积极探索与不懈努力，通过维护首发企业的创新成果，逐步在全市构建服务便捷高效、竞争公开透明的首发经济生态系统，打造具有国际影响力的消费中心城市。

创新多元消费场景

迸发市场活力

置身于全国首家滨海国际名品运动小镇——大连杉杉奥特莱斯，融入热力十足的足球嘉年华，感受中超第二观赛现场的别样激情；在我市首个室内市集——大连倍客优市集，体验大江南北舌尖风味、非遗手工文创，更有民谣酒馆增色夜之悠闲；漫步东方水城，欣赏运河灯光秀，品味特色美食，尽享滨城之夜的极致浪漫……我市积极打造消费新场景，点亮夜经济，打破传统界限，将餐饮、娱乐、购物、休闲等元素跨界融合，以沉浸式体验满足消费者物质与情感等多重需求，深度探索商文体旅融合模式，创新多元业态，取得丰硕成果。

商文体旅融合，城市动能澎湃。我市利用大型商业综合体内空间，开展特色营销、快闪、明星签名、演艺等活动，带动销售。2024年，按照省、市促消费工作相关工作要求，我市围绕“大连购物节”主题IP开展了系列促消费活动，全年共开展市级大型商业促消费活动34场，商文体旅融合促消费活动20场，组织各区政府开展商业促消费活动1024场。2025年以来共组织各大型商业综合体开展促消费活动650余场。活动期间融入大量文旅元素，将商业销售和休闲旅游、餐饮娱乐、文化演艺等形式相结合。利用小吃街、步行街等餐饮零售街区，针对不同群体，开展主题活动，带动人气。依托俄罗斯风情街等省级示范步行街，倍客优市集、万达金街等省级夜经济示范街开展丰富多彩的涉文旅商业促消费活动，大大提升消费活力。

政策赋能持续发力

点燃消费引擎

日前，市民陈先生报废家中的燃油车，购买新能源汽车，在享受到2万元以旧换新补贴之外，还享受了厂家的3000元优惠；市民杨女士为家中出租房更换冰箱，价值约3000元的冰箱最终省了300元……自以旧换新政策实施以来，“真金白银”的省钱为市民带来实惠，极大激发消费热情，消费市场热潮涌动。我市打出系列“组合拳”，通过政府引导、企业参与、金融助力，为消费者“焕新”消费提供“补贴+优惠+活动”多维度叠加利好，为我市消费市场释放潜力。

以旧换新政策实施过程中，我市通过举措创新、政策扩围、多方联动等方式，让政策红利通过多元渠道高效惠及消费者。2025年一季度，通过政府、企业、通讯小店共同联动，我市创新为约500家城乡通讯小店配备搭载国家补贴核销系统的智能POS终端，助力小微通讯商户搭上3C产品国补政策快车，畅通“以旧换新”微循环。通过积极推动补贴政策全面落地显效、引导销售企业叠加优惠，家电领域、汽车领域从“换新”到“换优”，以多重补贴“换”出绿色新动能。

以旧换新持续发力，效果显著，直接体现在参与商户销售数据大幅提升，带动我市消费市场持续保持高温态势。2024年，我市消费品以旧换新实现销售额100亿元以上。2025年，截至5月26日，我市消费品以旧换新实现销售额115.14亿元。

消费为帆，创新为舵。接下来，我市将持续通过商圈升级、场景创新、政策赋能等多维发力，以商业促消费活动为主，重点开展汽车、家电、智能家居、服装纺织、餐饮、零售类促消费活动。联合文旅、体育等部门促进深度融合，以我市省级商业步行街、夜经济示范街、旅游景区、体育场馆为载体，创新多元消费业态。从首店经济的“时尚范儿”到街角市集的“烟火气儿”，从政策红利的“及时雨”到数字消费的“超链接”，让满意消费成为美好生活的“标配”。大连，将以奋进的态势，擦亮“美好消费典范城市”这一崭新名片。